“軟文”，如果我們從字面意思理解，就是“軟的”文章，其實軟文就是一種營銷形式，“軟文”的說法是相對于硬廣來說的。我們都知道硬廣這種營銷形式比較生硬和直接，而隨著硬廣的泛濫和粗制濫造，很多受眾對硬廣的接受度和包容度越來越低。這時候軟廣告就應運而生了，也就是今天我們要說的軟文營銷。對軟文營銷感興趣的話可以跟著一起看下去！

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，我們來看一看百度百科是如何定義軟文營銷的。軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的"思維圈"，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。

軟文的目的：

眾所周知，硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。而軟文其實本質上也是廣告，只是它進行了一定的偽裝。它是新聞資訊、管理思想，企業文化，技術、技巧文檔，評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。既然是廣告，那它最根本的目的就提高品牌的知名度和美譽度，進而促進產品銷售。

軟文的價值：

一、從客觀角度傳播品牌、受眾接受度高

軟文發稿網(www.ruanwen.cn.com)軟文投放平臺了解到，軟文借助文字傳播某種精神或思想，和大眾產生情感共鳴，潛移默化中讓大眾看到廣告，好的軟文內容更能有效說服大眾接受廣告、直接轉化。首先拋開轉化效果，單看傳播、軟文能讓消費者初步認識、認可品牌，達到品牌宣傳的目的。

二、提升企業公信力，樹立品牌形象

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，在一些權威性強的新聞類媒體平臺發布軟文內容，不僅能快速擴大覆蓋面，借助平臺權威性，可直接促進企業本身公信力建設，樹立企業權威、贏得消費者信任。當企業影響力積攢到一定程度，可間接為產品增值，提升企業核心競爭力。

三、傳播范圍廣、成本低

目前常見的軟文營銷渠道有企業網站、自媒體、新聞源、論壇、博客、百度系產品（知道、文庫、貼吧）等，企業可根據自身需求選擇渠道、做好全網覆蓋。相對來說，軟文廣告只需遵循各大平臺發文規則即可傳播，而傳統硬廣通常每一條都是付費投放，軟廣的成本明顯要低得多。

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